因为让需要需要更多买得起,苹果把产品会类型越分越细

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苹果在当地时间周二举行的一次在线活动中,以不同的价位发布了新的苹果手表和iPad,旨在重现iPhone的辉煌,吸引更广泛的客户群。

苹果正专注于向更广泛的客户群销售订阅服务。例如,新的Apple One服务包包括存储、游戏、音乐、电影流和许多其他内容。

苹果在活动中发布的硬件包括苹果手表6,起价399美元,可以测量用户的血氧水平并跟踪海拔高度。

苹果发布了中等价位的Apple Watch SE,起价279美元,可分24个月分期付款。同时,入门级的Apple Watch Series 3仍然起价199美元。

市场研究公司CCS Insight的分析师利奥格比(Leo Gebbie)表示,苹果现在首次为其手表客户提供了“好、更好、最好”的清晰结构,为用户提供了不同价格的多种选择。

目前,苹果已经是全球智能手表行业的领导者。根据研究公司Canalys的数据,苹果在今年第二季度占据了40%的市场份额。

然而,PP Foresight的分析师保罗佩斯卡托雷(Paolo Pescatore)表示,在近10亿苹果用户中,只有约10%的人拥有Apple Watch,因此让客户相信Apple Watch是iPhone或其他产品的重要配件是苹果的当务之急。

Pescatore说,“苹果正在将其成熟的iPhone产品细分模型扩展到不同的产品类别。在推出旗舰设备的同时,它还提供了消费者负担得起的廉价设备。”他列举了2016年首次发布、今年4月更新的入门级智能手机iPhone SE的成功。

IPad也采取了类似的策略。上个季度,iPad产品的收入飙升了近三分之一,达到66亿美元。iPad目前有四种型号,从329美元到999美元不等。

周二,苹果发布了新的iPad Air,并逐渐将其定位为笔记本电脑的真正替代品。

新款iPad Air起价599美元,是首款搭载苹果最新A14仿生芯片的产品。它将有五种颜色,下个月上市。

平台架构副总裁蒂姆米勒(Tim Millet)表示:“如果你把搭载A14的新款iPad Air与同价位最畅销的笔记本电脑相比,后者的厚度增加了两倍,重量增加了4磅,但新款iPad Air的图形和图像处理性能却快了一倍。”

分析师表示,苹果最新的硬件发布策略是为越来越多的服务业务吸引更多的新用户。苹果服务部门上季度营收132亿美元,比5年前增长162%。

周二发布的Apple One是一款全新的个人和家庭订阅程序,在支付一定月租费的基础上,可以使用苹果的各种服务,包括iCloud云存储、游戏、音乐、电视、电影流媒体、新闻等。

该公司还推出了健身+(FitBit Plus),这是一项每月收费9.99美元的健身服务,预计将以与Fitbit提供的健康指导计划相同的价格进行竞争。健身Plus也可能对Peloton Digital构成挑战,Peloton Digital是一款每月订阅费为12.99美元的健身应用程序。另外,苹果的健身Plus不需要Peloton的自行车或者跑步机。

Pescatore表示,随着苹果开始“从用户、家庭等未开发领域寻求价值”,Apple One是一笔“奇葩”。

苹果发布的另一项服务是家庭设置(Family Setup),它允许父母用一部iPhone连接多块苹果手表,这样他们就可以密切关注孩子的状况。

产品管理软件开发商Productboard的CEO休伯特帕兰(Hubert Palan)表示,尽管这样做有降低iPhone销量的风险,但这是“苹果吸引更多消费者进入生态系统的一个好方法”。

他说:“买iPhone主要是为了方便联系孩子、监督孩子、保护孩子的家长,现在可以给他们买手表了。”

市场研究公司Counterpoint Research的杰夫菲尔德哈克(Jeff Fieldhack)表示,总体而言,苹果面临的挑战是如何在不让人失望的情况下,更好地展示除iPhone之外的新硬件。苹果在这方面做了很多工作。

当然,这次预录的发布会并没有提供任何关于5G iPhone的信息,也没有提到即将推出的苹果耳机AirPods或者失物追踪器。(陈晨)

(主编:乔_NBJ11279)