三星关停在华之一电视工厂:也并不退出其他其他国家 也并不“甩包袱”

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原标题:三星关闭中国唯一的电视工厂:不是退出中国,而是“包袱”

作者:庄

据韩联社2020年9月7日报道,三星电子在中国天津的电视工厂将于11月底关闭。这也是三星在中国唯一的电视工厂。三星电子表示,此举旨在提高全球生产线的效率。

关于三星“退出中国”的言论再次泛滥。

这种说法并非空穴来风:2019年10月,三星宣布关闭中国最后一家手机厂,该厂仅占手机市场份额的1%;今年8月,三星宣布关闭其在中国的最后一家电脑工厂。这次关闭电视厂后,三星在中国只有苏州的家电厂、半导体后端厂和Xi的芯片厂。

但是,在梳理了公众信息后,时代财经发现,三星在中国的投资近年来并没有减少,尖端产业的比重在增加。特别是在Xi安投资的工业园区,累计投资额已超过250亿美元,是三星历史上最大的海外投资项目。

应该说,无论是彩电行业还是其他电子行业,三星确实面临着来自中国厂商的严峻挑战。但在这种情况下,三星也在积极寻求符合中国产业升级步伐的变革。

或许正如三星曾经回应的那样:“进入中国27年以来,三星遵循中国政府的产业指导方向,及时调整产业布局,以适应中国市场的快速发展和变化。”

被边缘化的三星电视

天津三星电视厂成立于1993年,是中国唯一的三星电视厂。三星的低端电视品牌一直由瑞轩科技等代工厂商生产,而国内销售的高端QLED电视则由天津工厂生产。

时代财经查阅了相关年报,发现2013年,天津三星电子有限公司(以下简称“天津三星”)共有员工3798人。此后,天津三星不再公示从业人数,但社保公开信息显示,2016年参保人数只有2387人,之后逐年减少,现在已降至2019年的613人,大幅下降三个季度。据韩联社9月7日消息,天津三星只有300多名员工。

时代财经多次拨打天津三星的公用电话,但都没有接通。网上搜索天津三星的招聘信息,结果都是三星的代工厂,天津三星的工厂招聘信息已经过期。

三星天津工厂倒闭的背后,市场份额日益下降。

根据奥维云网的数据,2019年三星电视在中国的出货量只有100万台。此外,据咨询公司Omdia称,2020年上半年,三星电子在中国电视市场的市场份额为4.8%,仅排在第八位,前七名均为中国企业。这与三星电视在全球市场近五分之一的市场份额形成鲜明对比。

爱传媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为,三星电视厂的停运会对上游厂商造成一定影响,但影响非常有限。“它的产量不大,而且在逐年萎缩。制造商对三星品牌的依赖一直在减弱。”张毅对时代财经说道。

三星电视厂的倒闭,也可能是其部分合作厂商的机会。随着最后一家自营电视厂的关闭,三星可能会将高端电视品牌外包出去,交给其他制造商。

就连被关停的电视厂本身,以及里面的生产线和技术工人,都成了热点。此前,有媒体报道称,许多电视代工厂正在与三星谈判,希望收购该厂。

咨询公司副总经理易告诉媒体,三星的天津工厂可能会卖给瑞轩科技。“瑞轩的老板对此非常热心,已经去过三星总部好几次了。”

时代财经在中国台湾省新北市叫瑞轩科技。瑞轩科技发言人拒绝就瑞轩赢得天津工厂的意图置评。

国内厂商的“降维打击”

专注于智能电视的独立评估者蓝烨(化名)表示:“三星电视的画质不错,但从系统和功能上来说,无法与国产产品完全竞争。”。在他看来,三星电视在画质等技术上处于行业前列,只不过画面色彩调整比较冷,没有索尼的真实。

“但是知道画质的消费者很少。”据蓝烨观察,“80%以上的消费者需求是低端机,越便宜越好。只有少数人才追求高端液晶电视。"

相比三星等国外品牌,国产电视更有卖点。“国产电视可以卖音效,卖智能语音助手,卖相机,卖美颜。”蓝烨分析时代财经,“其实这些跟电视本身的观看功能关系不大,但是消费者很喜欢。国内电视靠这种方法卖电视。”

除了卖点不足,系统不兼容也是对三星电视的严重伤害。“三星和LG差不多,操作系统是自己开发的系统,不是安卓系统,极难使用。”在蓝烨看来,中国消费者买了电视之后,如果要自己安装系统,就得买个安卓机顶盒连接。这也导致三星电视在中国水土不服。

然而,艾传媒首席分析师张毅认为,三星电视在中国遭遇“滑铁卢”的根本原因是思维方式的不同。

张毅注意到三星电视整体价格偏高,尤其是在智能电视领域。对于很多消费者来说,性价比不如中国本土厂商。

他认为,造成这种性价比差距的原因是中国的电视行业已经超越了电视本身以前的商业模式。在过去,电视机在中国和全球市场都是一台电视机。但是今天,电视也可以是客厅文化,或者是一种引流工具。

按照张毅的分析,“中国厂商在智能电视市场的玩法是没问题的,哪怕是无利可图甚至略有欠缺。客厅只要能稳稳的占住,未来五到十年基本都是稳稳的。然后通过其他软方法盈利,比如会员费,付费内容等。而不是电视本身。”

这更像是当今中国智能手机的销售模式。雷军说小米是“互联网公司”的时候,他想说的是:小米不再需要靠卖硬件谋生,可以靠卖互联网服务赚钱。

“羊毛出自猪”。事实上,中国的智能电视产业已经是互联网经济的一部分。

吉邦咨询公司的分析师胡同意这一观点。他向时代财经分析,与专注于硬件设备升级的外国品牌相比,国内制造商正在利用互联网改变消费者使用电视的习惯,使电视发展成为一个社交平台。

胡告诉,“国内5G网络建设完成后,智能电视的发展速度将会加快。一些既有手机又有电视产品的厂商,可以打开不同产品的设备壁垒,实现无缝的数据流。”

张毅认为,有了这种特殊的商业模式和市场定位,不仅三星,其他国外厂商也会致命。“从这个角度看,也说明中国整个商业运营模式在智能电子产品上一直走在世界前列,老牌厂商已经落后。”

在他看来,不仅是三星,索尼、松下等外国品牌要想在中国市场站稳脚跟,都需要做出巨大的改变。改变的关键在于打造整个产业链。“特别是内容分发产业链,目前国外厂商基本没有。如果没有整体生态建设,降低电视机价格可能会很低。”

但对于国外厂商来说,产业链重构存在严重障碍。大多数海外制造商将在全球市场采用统一的全球标准。这套标准在其他地区可能有效,但很难灵活适应中国特殊的商业模式。

张毅预测,未来几年,中国市场目前的游戏性将在全球市场迅速蔓延。“一旦国内市场相对饱和,小米等智能硬件制造商和其他几家传统中国制造商肯定会部署到全球市场。到时候我怕其他厂商竞争有困难。”

没有离开,只是退出低端市场

三星在低端领域退出中国,是因为缺乏竞争力和主动性。“目前,在中国电视领域,外国品牌专注于高端市场。一方面,外资企业的品牌影响力还是有优势的;另一方面,外资企业也避免了低端市场价格战造成的经营亏损。”奥维云网络消费电子事业部研究总监揭美娟向时代财经分析。

揭美娟认为,三星等外国品牌目前正面临双重压力。一方面是中国劳动力成本上升,另一方面是中国本土厂商的价格战。在这种环境下,即使盈利,也是“硬钱”。

奥威云网数据显示,2020年上半年,中国彩电行业零售额2089万台,同比下降9.1%。市场持续低迷,彩电行业也再现“价格战”。2020年上半年,各大品牌均价大幅下跌,最低同比跌幅近30%,国外品牌均价也同比下跌5.1%。

对于三星来说,与其在低端领域与本土品牌对抗,不如利用自己的品牌和技术优势,牢牢守住高端市场,实现更高的利润率。这不仅是中国本土产业升级的一面,也反映了韩国企业从高端市场攫取更多利润的趋势。

在“走向高端”的理念指引下,三星开始一步步“扔掉包袱”。

2018年7月,三星宣布将在印度新德里扩建工厂,成为全球最大的智能手机工厂。

越南也取代中国成为三星最大的手机生产基地。据路透社报道,目前全球三星手机一半以上产自越南。

在面板生产领域,三星等韩国公司也开始摆脱低端产能。2020年3月,三星发言人公开表示,将在今年年底前完全终止在韩国和中国的液晶面板生产。8月,三星以10.8亿美元(约合76亿人民币)的价格将苏州三星电子液晶显示技术有限公司60%的股权和苏州三星显示有限公司100%的股权出售给TCL。

三星放弃LCD赌下一代面板技术。三星在彩电行业现有的技术优势,本身就是押注成功的产物。21世纪头十年,彩电行业竞争激烈。竞争的一方是以松下为首的等离子电视,另一方是以三星、夏普为首的液晶电视。终于在2013年,松下宣布停止等离子电视的生产,LCD取得了最后的胜利。三星至今一直引领着LCD技术的发展。

突然,面板行业出现了新一轮的竞争。LG大力发展OLED面板,引领新一轮技术发展。蓝烨告诉时代财经,“目前很多品牌都在做OLED电视,面板供应商都是LG。”

而三星则另辟蹊径,押注QLED面板。蓝烨认为,相比QLED,目前LG主导的OLED技术更先进。

最后还是不得而知。但无论谁赢,主导新一代面板技术的还是韩国企业。

除了电视产业的“产业升级”,三星近年来还加大了在中国的高科技产业布局。

三星中国区总裁黄德贵向新华社透露了2019年的一组数据:2013年至2018年,三星在华投资228亿美元,其中对尖端产业的投资比例从13%提高到55%,共设立26家生产企业。现有157个机构,包括7个R&D中心,覆盖电子、金融、重工业、服务业等领域,产业布局由劳动密集型向资本和技术密集型转变

三星在中国高科技领域的投资在Xi安最引人注目。据2019年《Xi安报》报道,罪

张毅还认为,三星虽然近年来在to C市场萎缩,但仍然保持着整个供应链的技术优势。"无论是芯片、面板还是其他组件,三星仍处于领先地位."