目前市场直呼买不起 疫情和金价将如何才能间接影响黄金珠宝行业会?

  • 时间:
  • 浏览:18
  • 来源:365bet

资料来源:《工人日报》

越来越多的黄金珠宝公司正在积极探索如何利用互联网、大数据、直播等工具进行智能新零售

疫情与金价:会对黄金珠宝行业产生怎样的影响?

阅读提示

技术落后、缺乏自主创新、浮躁盲目的企业被淘汰后,中国黄金珠宝行业将迎来资源优化整合、行业规范发展的新高峰时期。

今年以来国际金价经历了大起大落,金价走势始终牵动着资本市场的神经。根据中国黄金协会的数据,2020年前三季度,中国黄金实际消费量为548.09吨,比2019年同期下降28.66%。随着国内经济持续稳定复苏,婚庆市场快速复苏,黄金消费明显回升,第三季度黄金消费增长28.71%。

根据天眼查专业版的数据,中国有6.2万多家企业的名称或经营范围包含“黄金”和“珠宝”。近年来,我国黄金珠宝相关企业的年度注册量呈现出整体上升趋势。2018年至2019年,黄金珠宝相关企业年度注册数量连续两年超过1万家。截至2020年11月4日,今年全国新增黄金饰品相关企业近6400家。

黄金珠宝行业的季节性特征明显,尤其是在婚礼集中的5月、10月等月份,黄金消费明显回升,第三季度环比增长28.71%。2019年,中国黄金珠宝行业的市场规模超过7000亿元,预计到2022年将达到9000亿元。

尽管受到全球新冠肺炎疫情的影响,黄金价格仍在不断上涨。这对黄金珠宝行业会有怎样的影响?

市场承受不起,直播依旧平静

“双十一”前夕,住在重庆南平万寿路的朱女士每天都在看直播。“金价涨得太高了,我们承受不起!”11月7日晚,通过周大福公司的直播,她花了1500多块钱买了一个纯金的兔子吊坠。

朱女士告诉记者,普通饰品都是纯饰品,而金饰不仅漂亮,而且有一定的投资价值。如果不想穿,可以拿去欣赏后变现。

目前,中国的珠宝销售渠道仍然以线下消费为主。主要原因是首饰是一种非标准化产品,消费者一般在消费前都会佩戴。但近年来,随着国内社交媒体和内容电商的快速发展,以及KOL种草、直播带货等新模式的兴起,网上珠宝销售规模逐渐扩大,网上销售比例从2014年的2.6%上升到2019年的7.2%。

“现在90后、00后的消费行为是感性消费,现场销售对他们很有吸引力。另外,他们对涨价也不是很在意,这部分珠宝消费肯定要增加。”重庆长江上游经济研究所研究员莫远明表示,通过将传统手工艺与现代技术相结合,开发出了更多将非物质文化遗产丝状技术与古代黄金相结合的文化创意产品,受到市场年轻人的高度认可。

日前,记者从重庆几家金店了解到,今年以来,黄金首饰价格几乎每天一件。以港资品牌周生生金饰为例。1月初价格442元/克,月底达到455元/克。2月份,随着国际金价飙升至483元/克,3月初回落至464元/克,现在已经完全“收复”了下跌部分,11月7日涨到530元/克。

重庆新世纪银楼负责人刘先生告诉记者,时尚首饰的零售价格从几百元到一两千元不等。当黄金首饰主流客户单价降到2000元时,就成功进入了时尚首饰的价格空间。珠宝的概念、珠宝的功能和高性价比的产品体验将满足消费者的需求

其实黄金珠宝行业并没有人们想象的那么悲观。相反,行业洗牌后,一些技术含量低、制造技术落后、缺乏自主创新、浮躁盲目的企业将被淘汰,中国黄金珠宝行业将迎来资源优化整合、行业规范发展的新高峰。

据相关统计,2014年,国内黄金饰品市场零售额超过4700亿元,其中黄金占市场份额的75%以上。虽然黄金首饰的份额有所下降,但整体增长仍然缓慢,连续五年保持在5%左右的增长率。

“浮躁、投机、急功近利、盲目是中国很多黄金珠宝企业普遍存在的问题。对自己的制造工艺、技术和服务缺乏重视,对外部市场信息缺乏了解,是这些企业在洗牌浪潮中无法生存的主要原因。”重庆大学浦永健教授认为,经过混乱无序的竞争,黄金珠宝行业必将走向资源整合时代。

不仅仅是珠宝行业,大部分线下店铺都因为疫情关闭,企业纷纷转向线上销售模式,加速公司互联网的发展,积极寻求行业突围之路。随着疫情的控制导致负面市场情绪逐渐恢复,线下门店复工后业务逐渐恢复,国内黄金珠宝行业开始稳步增长。

重庆老凤祥珠宝公司负责人辛先生坦言,与旅游、餐饮、电影、服装等消费行业相比,由于珠宝产品的保值属性,不会造成库存大规模贬值,因此对行业的中长期影响有限。由于珠宝产品单价高,消费者决策时间长,这就对珠宝品牌的诚信和口碑提出了更高的要求。珠宝企业可以利用这一疫情,实现销售模式向电子商务甚至直播的整体转型。

企业开始探索新的智能零售模式

虽然黄金珠宝行业已经拥抱互联网很久了,但传统的线下商店仍然是主流的销售渠道。由于这一特点,传统的线下品牌和零售商并没有太重视工业互联网的建设。

经过10多年的黄金发展,在经济放缓等因素的影响下,珠宝市场整体处于低迷状态。但很多业内人士认为,中国黄金珠宝市场整体不会萎缩,前景依然诱人,发展空间巨大。

在蒲永健看来,无论是商业模式还是组织运营模式,黄金珠宝行业都有必要借助大数据、人工智能、区块链、5G技术等智能技术对传统商业业态进行重构,以提高组织运营效率,提升用户服务体验。

今年以来,北京彩白电商公司业绩同比增长60%,一季度销售额近2亿元。此外,通过转型,企业培训员工成为商品的主播,近3个月播出了200多个直播,销售额达到数百万元。通过一对一的方式,在线客户接受了相关知识和消费的教育。

据了解,在疫情的影响下,越来越多的黄金珠宝企业开始积极探索如何利用互联网、大数据、直播等工具进行智能新零售,“以实体店为主,拓展线上业务”成为许多黄金珠宝企业的选择。豫园珠宝时尚集团旗下的老庙金、亚艺两个品牌,通过线上销售、社区营销、线上配送,改变销售模式,实现转型,两个月销售额1000万元。同时也实现了直播营销的常态化。

此外,老凤祥、千年珠宝、黄金珠宝等珠宝公司这辈子也在网上小有建树。他们把珠宝销售顾问变成了“网络名人”,这不仅提高了他们的知名度,也带来了巨大的