明日油条被明日头条起诉侵权,媒体:“傍大牌”成不掉真大牌

  • 时间:
  • 浏览:23
  • 来源:365bet

资料来源:《经济日报》

原标题:“大牌”不可能成为真正的大牌

李京

最近,“今日油条”开始流行。你没看错,不是今天的头条,是“今天的油条”。

河南省一家名为“今日煎饺”的早餐店,因其名称、图标、装饰、宣传用语等类似于今日知名新闻资讯App的头条,而成为当地的“网名店”。然而好景不长。“今日油条”近日被今日头条母公司北京字节跳动科技有限公司以商标归属和侵权纠纷为由提起诉讼。

值得注意的是,“今日煎饺”的法定代表人被起诉感到不解,并表示自己是今日头条的忠实用户,“傍大牌”只是好玩而已。

商家“傍大牌”真的好玩吗?先看两个案例。

深圳市微信食品有限公司因在其名称中使用“微信食品”字样,被腾讯公司起诉商标侵权和不正当竞争。去年,北京知识产权法院一审裁定,微信食品公司赔偿腾讯公司1000万元,并在一定时间内无“微信”二字更名。

互联网公司百度起诉深圳一百都餐饮管理有限公司“百度烧烤店”侵犯商标权、不正当竞争。去年广东省高级人民法院二审裁定,虽然原告的商标注册服务类别与被告的实际服务类别相差甚远,但消费者在看到“百度烧烤”字样时,会先将被告的餐饮服务与“百度”商标和原告建立直接联系,容易造成混淆,误导公众,侵犯“百度”驰名商标的相关权益,并责令被告赔偿350万元。

不难看出,“与大牌并肩作战”一点都不好玩,即使业务服务不在一类,也可能遭遇侵权赔偿。在以上所有案件中,被告都是利用原告的知名度,故意模仿原告的商标并背书。于是,原告驰名商标的跨类别保护也开始了,被告的商标很容易混淆视听,败诉。

“今日油条”不构成侵权。它的命运会和上述被告一样吗?这需要法院的权威判决。但如果企业只是觉得和大牌一起玩好玩,那绝对不可取。

什么是「大牌」?往好了说是模仿,往坏了说是“山寨”抄袭,试图把自己的名字和著名商标联系起来,让消费者产生认知偏差或者引起情感共鸣,然后利用这种潜力扩大自己产品的销量。但是,到目前为止,中外商界还没有依靠“大牌”成为真正大牌的案例。

也许有些消费者会把“大牌”当笑话,无害,但背后伤害的是企业的知识产权和正常的市场秩序。因为,商标存在的意义在于区分经营者的品牌和服务,体现了企业的创造力和智慧。如果纵容商标的模仿行为,商标之间就没有特征和区分,同质商标会严重混淆品牌和产品,最终扰乱市场秩序。

所以注册商标是受法律保护的,任何企图“擦边球”的行为都面临着侵权损害赔偿的风险,“傍大牌”的一系列不良后果也为我们敲响了警钟。

对于小企业来说,在命名的时候,要注意避开一些已经存在的知名商标,而不是总想通过蹭热点、走捷径来吸引流量、增加销量。因为一旦陷入侵权纠纷,不仅会增加公司的生产经营成本,还会对公司的商誉产生负面影响。

对于大企业来说,要注意对驰名商标的保护,不仅仅是多类注册商标,还要在某些类别中注册防御性商标,以避免他人“傍名牌”造成的不良影响。同时,面对商标侵权,我们应该